Google因广告技术业务遭欧盟重罚35亿美元

欧盟于9月5日宣布，因谷歌滥用其广告技术工具的市场主导地位，对其处以近35亿美元的巨额罚款。这笔罚款标志着欧盟有史以来开出的第二大反垄断罚单，仅次于2018年对谷歌的另一起处罚。

此举正值欧美贸易谈判的敏感时期，立即引发了美国总统特朗普的强烈不满。特朗普迅速回应称，欧盟的这一决定具有歧视性，并威胁将启动“301条款”贸易调查，以“抵消针对美国公司的不公平处罚”。

据知情人士透露，在对谷歌开出罚单前，布鲁塞尔的反垄断官员曾面临欧盟贸易主管的内部担忧，原因正是欧盟与美国之间正在进行的敏感贸易谈判。欧盟委员会表示，谷歌滥用其在第三方网站和应用上买卖数字广告的主导地位，刻意将业务导向其自有的广告拍卖平台，即“广告交易平台”。

欧盟要求谷歌在60天内提出解决方案，以解决其“固有利益冲突”，并明确其初步意见倾向于谷歌必须剥离部分相关业务。鉴于即使是巨额罚款也仅占大型科技公司总收入的一小部分，欧盟认为单纯的罚款通常不足以彻底改变这些公司的商业行为。

此次罚款的金额显示，尽管面临特朗普政府对欧洲数字法规的批评压力，欧盟并未放弃对美国科技公司采取强硬监管措施的立场。欧盟反垄断负责人Teresa Ribera 表示，此决定“重申了欧盟在竞争执法方面的明确承诺”。

尽管互联网用户对谷歌的广告技术工具感知不深，但它们却是支撑大部分数字广告买卖的基础，为无数网站和应用程序提供资金。虽然这项业务在谷歌总营收中的占比呈下降趋势，但它依旧是公司的“摇钱树”，在第二季度谷歌710亿美元的广告总收入中贡献了约10%。

据悉，此次29.5亿欧元（约合近35亿美元）的罚款是在长达四年的调查之后做出的，且该调查与美国司法部发起的一起反垄断案同步进行。知情人士还透露，欧盟原计划于9月1日宣布对谷歌的罚款，但由于欧盟贸易专员表达了担忧，公布时间在最后一刻被推迟。这一推迟很可能与欧盟和美国的贸易谈判有关联。